Aujourd’hui, une vidéo de promotionnelle est un excellent moyen d’aider votre établissement à se démarquer de la concurrence et de susciter rapidement l’intérêt de votre public tout en faisant passer votre message clé.
Au cours des dernières années, le marketing vidéo est passé du statut d’accessoire à celui d’élément non négociable, pour les établissements qui tentent de se démarquer sur un marché concurrentiel. La vidéo la plus importante que vous allez créer est la vidéo de promotion de votre école. Elle est également connue sous le nom de vidéo explicative ou institutionnelle, et elle figure généralement en bonne place sur le site Web de votre école et sur la plupart de vos supports marketing numériques.
Une bonne vidéo de promotion de votre établissement permet à votre public d’adhérer à votre message sans se sentir gêné ou ennuyeux. Elle n’a pas besoin d’être longue, en général, ces vidéos durent moins de trois minutes, mais elle doit susciter l’intérêt de votre public tout en faisant ressortir ce qui rend votre école formidable.
Par ailleurs une vidéo promotionnelle ajoutée à votre site Web, à vos canaux de médias sociaux et à d’autres plateformes doit en plus de présenter votre établissement, vos valeurs et vos ambitions, elle doit mettre en valeur vos filière votre cadre professoral et vos diplômes ainsi que susciter l’intérêt des parents et des étudiants afin d’augmenter le taux de conversion de vos visiteurs.
Comment créer une vidéo promotionnelle pour votre établissement
Quelle que soit la direction que vous prenez, il vaut la peine de tout planifier à l’avance afin d’avoir une idée de ce que vous pouvez attendre du tournage. Vous obtiendrez ainsi un processus plus transparent et le résultat final que vous souhaitiez : une vidéo promotionnelle de haute qualité qui met en valeur votre établissement et attire les parents qui seront encouragés à y envoyer leurs enfants.
Avant même de réfléchir à des concepts, vous devez vous concentrer sur ce qui vous permettra de réussir en prenant en compte les éléments suivants :
Une idée claire de votre public cible
La première chose que vous devez déterminer est le public pour lequel vous créez une vidéo scolaire. Vous voulez attirer de nouvelles admissions, créer des liens avec votre communauté existante, promouvoir votre marque auprès d’autres entreprises ou recruter les meilleurs enseignants pour travailler dans votre école afin de pouvoir définir un seul segment d’audience pour mesurer vos actions tout au long du processus de planification. Si vous avez du mal à déterminer le public auquel s’adresse votre vidéo, prenez du recul et jetez un coup d’œil à votre stratégie marketing globale pour revoir vos personas clients.
La spécificité de votre établissement
Avant d’entrer dans le vif du sujet de la création d’une vidéo promotionnelle pour votre école, vous devez réfléchir à ce qui la rend unique. Quel est l’atout qui lui permettra de se démarquer des autres établissements scolaires locaux ? Mettez en avant tout ce qui fait la spécificité de votre école et soulignez ses points forts, en vous concentrant sur eux de manière à ce qu’ils occupent une place prépondérante dans votre vidéo promotionnelle.Le message
Certes, le message véhiculé par votre vidéo doit attirer l’attention des spectateurs pendant tout le temps de visionnage, il doit aussi les inciter à passer à l’étape suivante. Pour ce faire, votre vidéo doit inclure un appel à l’action clair à la fin. L’appel à l’action peut se présenter sous plusieurs formes, comme un message à la fin, un dialogue, un lien vers un site Web ou des coordonnées de contact. Pour déterminer le meilleur appel à l’action, vous devez à nouveau réfléchir à votre public et aux informations qu’il recherche. Vous pourriez vouloir les rediriger vers :- Une page de renvoi spécifique sur votre site Web
- Un formulaire d’inscription en ligne
- Un formulaire de réservation de réunion
- Une invitation à visionner d’autres vidéos de votre école.
Budget consacré
Pensez au budget en place, ainsi qu’aux capacités de l’équipe. C’est une chose de sortir un smartphone et d’enregistrer une vidéo, mais c’en est une autre de s’assurer que vous avez un contenu de haute qualité prêt à épater le public. De nombreuses écoles sont novices en matière de contenu vidéo, et la meilleure option est peut-être celle qui consiste à faire appel à une équipe professionnelle. Celle-ci aura une solide expérience de la production vidéo et pourra monter et filmer une vidéo conçue pour impressionner les spectateurs.Le tournage
L’une des questions les plus importantes concernant votre vidéo promotionnelle de l’école sera de savoir qui filmera. Il peut être tentant de tout faire en interne, voire d’utiliser l’aide du service médias. Mais à moins que vous ne souhaitiez réaliser une vidéo courte et agréable.
Louer du matériel peut coûter cher, et vous aurez besoin d’une personne professionnelle et expérimentée. Il est donc plus judicieux de travailler avec un indépendant ou une société de production vidéo, car vous pourrez profiter de leur expertise. De plus, ils auront les compétences requises pour réaliser la meilleure vidéo possible en fonction des besoins de votre établissement, ils s’occuperont également d’éléments d’obtenir les performances les plus authentiques des personnes impliquées dans les vidéos, qu’il s’agisse d’enseignants ou d’élèves.
Quel doit être la durée d'une vidéo de promotion d'une école ?
La durée de la vidéo est importante. Il y aura beaucoup de choses à transmettre dans votre vidéo, mais vous devez essayer de garder la vidéo à une longueur regardable. Une durée de 2 à 4 minutes est idéale, et pour ceux qui sont plus vivement intéressés par l’établissement, une vidéo plus longue de 5 à 10 minutes peut être plus appropriée.
Une vidéo promotionnelle partagée sur les plateformes sociales doit être succinct et attrayant et maintenir l’attention du spectateur tout au long de la vidéo. Lors de la planification de la vidéo promotionnelle de votre école, il est recommandé d’en parler à votre société de production vidéo qui pourra vous conseiller sur la longueur des éléments scénarisés selon le format et le type de vidéo choisi et sur la meilleure façon de les présenter pour ajouter de la valeur à l’ensemble de la vidéo.
Quels sont les différents types de vidéos promotionnelles pour les établissements éducatifs ?
Il existe de nombreuses options pour le type de vidéos promotionnelles que vous pouvez filmer pour votre établissement éducatif, chacune répondant à un objectif particulier.
Vidéo pour le site Web
L’utilisation de votre site Web pour une vidéo promotionnelle courte et concise offre aux personnes qui visitent votre page un résumé de ce qu’elles peuvent attendre de l’école. Il s’agit d’une vidéo explicative qui suscitera l’intérêt des parents et, idéalement, d’un mélange d’interviews d’enseignants et d’élèves, ainsi que de séquences sur les terrains et les installations.
Un film de département
Un film de département peut donner un aperçu des différents départements de l’école, offrant un regard plus approfondi sur ce que les gens peuvent attendre de secteurs spécifiques de l’école. Vous pouvez mettre en avant les avantages d’un département, en montrant aux spectateurs ce que sont les salles de classe, les enseignants et peut-être une courte interview du chef de département.
Vidéo de témoignage
L’utilisation de votre site Web pour une vidéo promotionnelle courte et concise offre aux personnes qui visitent votre page un résumé de ce qu’elles peuvent attendre de l’école. Il s’agit d’une vidéo explicative qui suscitera l’intérêt des parents et, idéalement, d’un mélange d’interviews d’enseignants et d’élèves, ainsi que de séquences sur les terrains et les installations.Message du chef d’établissement
Le chef d’établissement fait partie intégrante de la structure de l’école et a donc beaucoup d’influence. Habituellement, les écoles optent pour un message de » bienvenue du chef d’établissement « , mais pourquoi ne pas le faire évoluer vers une interview approfondie du chef d’établissement, lui permettant de partager sa vision et son éthique de ce qui rend votre école spéciale.
Storytelling
Pensez aux histoires courtes comme des courts métrages rapides et faciles à digérer qui présentent des vignettes de la vie de l’école. Vous pouvez également les utiliser pour mettre en valeur des parties spécifiques de l’école, qu’il s’agisse de la salle de sport, du centre de théâtre ou du terrain de l’école.
Grâce à ces conseils, vous pouvez inclure les bons éléments dans votre vidéo de promotion de l’établissement. Qu’il s’agisse de choisir la personne qui la filmera, de s’assurer que l’histoire est bien racontée et qu’il y a un appel à l’action fort, vous pouvez vous assurer que votre vidéo a les meilleures chances de succès.
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